Apparu dans les années 2000, les flash mobs sont l'illustration même des nouveaux pouvoirs du consommateur "je décide de l'heure, du support, du lieu et du contenu". Ils peuvent être utilisés pour promouvoir une marque, défendre une cause ou encore célébrer un évènement.
Organisés grâce à Internet et aux réseaux sociaux, ils rassemblent des anonymes, sans aucun lien direct mais partageant les mêmes centres d'interet et convictions. On retrouve donc bien ici l'idée de communautarisme, essence même des médias sociaux.
Ces rassemblements spontanés sont mis en place à partir des réseaux sociaux, se déroulent dans un lieu réel et retournent ensuite dans le virtuel via une vidéo qui créera le buzz sur la toile. Le réel est ainsi bien allié au virtuel!
Marthe & Sarah
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